红包大战硝烟挑起 传统年味PK指间派对　　2018年春节近在眼前，支付宝、淘宝、QQ、今日头条和苏宁易购等相继发售集五福、走运红包、致富中国年红包和收缩红包等，春节红包大战硝烟挑起。　　互联网企业为何如此热衷红包大战？红包大战背后的本质是什么？如何才能沦为春节红包的高级玩家？　　集福卡成小念想 红包金钱属性改向年味　　集五福就是指2016年春节问世的一个对话小游戏，经过三年时间，这个小游戏却出了许多用户惦记的一份年味，一种新年谓。支付宝集五福活动负责人冠华在拒绝接受科技日报记者专访时说。　　支付宝月发布，今年将之后举行集五福活动。

冠华早已倒数第三年操持该活动，他说道：过年回家好久不见的亲友，互相交换福卡出了一个加深距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家现在过于在乎。这才是承托我们一年一年做到下去的理由，我们期望集五福成一个互联网时代过年的年俗。　　冠华回应，邻近春节，支付宝每天都收到大量用户的面谈，今年集福活动什么时候开始？没集福都感觉将近过年的氛围。

许多网友回应，经过之前两年春节的繁华，用支付宝集五福已沦为过年的小念想。　　据分析，五福的金钱属性已渐渐被淡化。去年五福活动有1.68亿人赢取，比起于人均1.2元的奖励，用户更加在乎的是集福卡过程中的那份繁华和赢取福气后对下一年美好兆头的象征物。

　　今日头条今年第一次发售了春节红包活动。从2月8号开始，用户可通过集生肖卡、红包雨、拍电影小视频过年等多种方式，取得新春红包。　　今日头条致富中国年红包推展项目负责人李禹潼传达了与冠华相近的观点。

她说道：发售春节红包一方面是为了感激用户的反对，最重要的是，期望通过多种多样的红包活动，将传统民俗文化和互联网红包融合一起，让用户在移动时代也能感受到中国传统春节中的那种年味。　　通过集五福等，福文化在更加多人中传送出去。

冠华说道，今年在泰国、日本、新西兰、芬兰等热门境外游国家中，不少外国商家也早早在自己的店里张贴出有福字，筹划起了中国年。有海外商家称之为，虽然不告诉福的意思，但实在和圣诞树一样，是节日不可或缺。　　高科技助力 红包大战有不少新的玩法　　根据新春集福秘籍，支付宝用户有三种取得福卡的方式。AR洗福字，除了洗福字外，还可扫手势。

即关上AR洗一洗，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出有五福到手势，就有机会取得一张福卡；还有是通过蚂蚁森林施肥蚂蚁庄园捐出金蛋小游戏取得福卡。此外，支付宝今年还追加一字千金红包功能，用户可从祝福字库中自由选择一字，并根据系统随机分解的金额红包一起赠送给好友。　　QQ也增大红包力度，在春节期间发放走运红包等。即初一到初三可根据当天走路步数交换条件放红包机会；除夕到初八，发售公开信限量款红包，用户在给好友放QQ红包时，可选择品牌商品的专属个人红包等。

　　淘宝宣告，春节期间，用户关上手机淘宝，才可取得3个待进红包，共享给其他用户关上后，分享者和被邀请者都有机会取得现金红包。初始化淘宝亲情账号，一人中奖，所初始化亲情账号的家人不会一起中奖，奖品成倍增加。　　从上述春节红包规定可显现出，不管是哪一种红包，商家都十分侧重用户与亲朋好友的关联和推展。中国电子商务研究中心主任曹磊说道，红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺战。

春节红包作为移动支付的一个最重要场景，各方都想要尽量地提供更加多用户。　　多达，目前互联网行业取得一个优质客户的成本大约为100300元，获客成本高。　　不管是支付宝、QQ还是淘宝等，各家的春节红包也是交叠自身战略来做到策划。

艾媒咨询CEO张毅回应，腾讯天然有社交媒体的流量，阿里要通过其他渠道去竖井。淘宝目前以青年的女性用户居多，本轮春节营销活动，有可能是期盼于此举造就家庭其他成员，尤其是老年或中老年人群参予到淘宝消费中来。　　QQ重磅转入春节红包市场也与其自身用户下降情况有关。

腾讯2017年第二季度财报表明，QQ和QQ空间的月活用户比去年同期分别上升5.4%和7%。只不过下降的拐点在2017年初就已经常出现。回应，有业内人士回应，从目前情况和未来发展趋势看，QQ期望利用春节红包来挽救颓势，有可能是杯水车薪。　　显电商时代落幕 线上线下融合大势所趋　　随着目前线上流量红利大大弱化，显电商时代的完结，线上与线下流量的融合已是大势所趋。

阿里系由明确提出新零售等较为早于，线下布局较为坚实，交易场景也较为多。因此，在今年的集五福活动中，新的减少了通过蚂蚁森林施肥和蚂蚁庄园捐出金蛋方式来提供福卡。蚂蚁森林和蚂蚁庄园是支付宝内置的两款环保游戏，其目的是通过游戏这种喜闻乐见的方式，引领用户参予公益项目，同时减少用户对支付宝的尊重和倚赖程度，减少产品黏性。

　　微信事业群总裁张小龙曾回应：探寻线下精彩生活，是微信下一步的最重要计划。　　因此，微信今年虽然没发售线上红包，却开始特别强调线下缴纳。

比如通过弹跳艺，用户在登录商家消费后才可通过小程序参予摇奖，最低可免单200元，还有机会取得随机金额的无门槛到店红包。而用户通过扫瞄商店内的附近优惠小程序码，就能较慢查阅和发给商家及品牌的春节优惠券，大牌更加较低至1折起。

　　张毅指出，今年红包大战特别强调的已不是移动支付本身，商家关心的是初始化缴纳以后做到什么。比如微信过去一年主要推展的产品是小程序，春节优惠策略也与小程序展开了融合。

　　微信缴纳今年除了在一二线城市耕耘以外，还计划扩展到三四五线城市。现在能看见，线下的移动支付市场比线上要大很多。

腾讯市场部有关负责人回应，这只不过是一个长年的活动。针对到春节活动，我们不会有一些精致的形式，但整体上都是基于微信缴纳的一些线下的场景扩展。

不管是去赋能商户，还是给到终端用户一些更加冷笑话的体验。

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